行業(yè)透明化是大勢所趨

隨著近期整治網(wǎng)絡謠言活動的展開，未來微博營銷又將何去何從？騰訊科技就此連線被稱為微博營銷之父的杜子健，對方表示暫時不方便發(fā)表任何觀點。

中國電子商務協(xié)會政策法律委員會副主任劉春泉則認為，名人明星微博做出品牌效應后，接受正常代言可以理解，但應該在發(fā)微博時，顯著標明是廣告，讓粉絲可以判斷；如果把廣告作為個人感受發(fā)表，不做任何標識，就有可能對粉絲及其他用戶形成誤導。

微博的性質(zhì)為自媒體，微博營銷容易涉及虛假宣傳、商業(yè)詆毀和誹謗方面的風險。劉春泉表示，這同樣也是名人明星自我保護的方式，一旦其在微博上宣傳的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，只要顯著標明過，那么大部分責任歸于企業(yè)；不標注的，則要承擔個人誠信道德風險，對名人聲譽可能造成較大影響。

“秦火火事件，對整個互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)敲了一個警鐘。短期來看，應該很少再有公關公司和營銷公司敢頂風做浪，惡意散布謠言。長遠來看，促進互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的透明化。微博進行廣告宣傳可以，但要標注出來，不能惡意造謠；對于公眾事件可以討論，但不能不加判斷的傳播謠言。”陳墨向騰訊科技表示。