我給淘寶帶去一個(gè)用戶(hù)，最后成交100塊，店家利潤(rùn)20塊，分我10塊，我返給消費(fèi)者5塊，三方都受益。 --返利網(wǎng)站是這樣描述自己存在的意義。

事實(shí)上，這就是一筆賣(mài)流量的生意；自2009年開(kāi)始，隨著越來(lái)越多的返利網(wǎng)站出現(xiàn)，其中一些走上了邪路，諸如福建百分百返利網(wǎng)、溫州百業(yè)聯(lián)盟、萬(wàn)商購(gòu)物等數(shù)千家不賣(mài)商品、靠發(fā)展下線賺錢(qián)的 傳銷(xiāo) 網(wǎng)站被端。

此后，國(guó)內(nèi)其他正規(guī)返利網(wǎng)站也受到波及，在電商鏈條中逐漸式微；不過(guò)近日記者發(fā)現(xiàn)，又有一批返利網(wǎng)站開(kāi)始打 傳銷(xiāo) 擦邊球，甚至在網(wǎng)站上直接出現(xiàn)了 下線 字樣的詞匯。

拉人頭推廣盛行 打傳銷(xiāo)擦邊球

打開(kāi)返利網(wǎng)、米折網(wǎng)、返還網(wǎng)等返利網(wǎng)站，在注冊(cè)后用戶(hù)都會(huì)得到一個(gè)鏈接，通過(guò)該鏈接可以邀請(qǐng)好友加入，邀請(qǐng)者可獲得一定金額獎(jiǎng)勵(lì)。

也就是說(shuō)，用戶(hù)注冊(cè)后并不需要自己去消費(fèi)，只需不斷拉好友注冊(cè)并通過(guò)該返利網(wǎng)站消費(fèi)，就可以獲得現(xiàn)金收益，獎(jiǎng)勵(lì)的金額從10元到數(shù)百元不等；某返利網(wǎng)站號(hào)稱(chēng)每邀請(qǐng)一個(gè)好友最多可獲得200元的獎(jiǎng)勵(lì)：邀請(qǐng)朋友注冊(cè)成功后，在好友獲得返利時(shí)，邀請(qǐng)人可以拿到2.5元以上的獎(jiǎng)金。

此類(lèi)網(wǎng)站曾在福建大量盛行，記者撥打了福建省工商局的傳銷(xiāo)咨詢(xún)電話，一名工作人員解釋稱(chēng)，這一做法與此前被查處的 百分百返利網(wǎng) 等網(wǎng)站不同，用戶(hù)注冊(cè)后是有實(shí)際消費(fèi)的，而不是通過(guò)向 上線 繳納傭金的方式加入，不過(guò)現(xiàn)在返利網(wǎng)站拉人頭，并通過(guò) 下線 消費(fèi)來(lái)計(jì)算 上線 薪酬的方式已經(jīng)非常接近傳銷(xiāo)，可以界定為變相傳銷(xiāo)。

某返利網(wǎng)站按照下線數(shù)量給用戶(hù)分級(jí)并進(jìn)行相應(yīng)計(jì)酬

記者注意到，部分返利網(wǎng)站將邀請(qǐng)者和被邀請(qǐng)者的關(guān)系稱(chēng)為 師徒 ，有些網(wǎng)站甚至在官方說(shuō)明中直接使用了 下線 字樣的詞匯，上線獲利多少取決于下線的數(shù)量和消費(fèi)金額。

根據(jù)2005年國(guó)務(wù)院頒布的《禁止傳銷(xiāo)條例》，組織者或者經(jīng)營(yíng)者通過(guò)發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，對(duì)發(fā)展的人員以其直接或者間接滾動(dòng)發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計(jì)算和給付報(bào)酬（包括物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和其他經(jīng)濟(jì)利益），或要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關(guān)系，并以下線的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)計(jì)算和給付上線報(bào)酬，牟取非法利益的，屬于傳銷(xiāo)行為。

上述返利網(wǎng)站的推廣方式與條例界定的傳銷(xiāo)行為之間的區(qū)別，在于是通過(guò)下線的消費(fèi)金額而非銷(xiāo)售業(yè)績(jī)作為計(jì)酬方式的，而直接根據(jù) 有效下線 的數(shù)量計(jì)酬，則可以界定為傳銷(xiāo)。

知名律師趙虎認(rèn)為，傳銷(xiāo)的本質(zhì)是商業(yè)模式大于實(shí)物銷(xiāo)售，返利網(wǎng)的這一方式只有一級(jí)下線，且有實(shí)物銷(xiāo)售，應(yīng)該屬于營(yíng)銷(xiāo)策略；而遼寧亞太律師事務(wù)所首席律師董毅智則認(rèn)為，這已經(jīng)屬于擦邊球行為。

高額獎(jiǎng)勵(lì)名目繁多 提現(xiàn)設(shè)重重關(guān)卡

表面上看，用戶(hù)只要不斷邀請(qǐng)好友加入，并鼓勵(lì)好友通過(guò)返利網(wǎng)站進(jìn)行消費(fèi)，就可以 坐收漁利 ；但事實(shí)上，不管是邀請(qǐng)者還是被邀請(qǐng)者，要拿到返利和獎(jiǎng)勵(lì)收入都并不那么容易。

在某返利網(wǎng)站的公告中，用戶(hù)可以通過(guò)以下方式獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)：

1、好友獲得購(gòu)物返利后，獎(jiǎng)勵(lì)2.5元現(xiàn)金，以后每個(gè)訂單再獎(jiǎng)0.5元；

2、發(fā)送 紅包函 到朋友郵箱或生成推廣鏈接，好友獲得返利后，用戶(hù)可以拿到2.5元以上的獎(jiǎng)金；

3、在擁有3個(gè)有效下線后可以申領(lǐng)工資，累計(jì)返利大于10000元的VIP會(huì)員、累計(jì)推薦下線返利達(dá)20000元的推廣高手可申請(qǐng)獲得固定工資；

該網(wǎng)站稱(chēng)，按照一個(gè)下線一年下單120單計(jì)算，上線每年可賺取62元現(xiàn)金，100個(gè)下線就可以賺6200元；事實(shí)上，需要下線產(chǎn)生消費(fèi)，拿到返利并提現(xiàn)后，上線才可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

米折網(wǎng)返利層層限制

此外，獲得返利的過(guò)程本身就很漫長(zhǎng)，需要用戶(hù)確認(rèn)收貨，并過(guò)了退貨期（30天）之后才可以獲得返利，這一過(guò)程通常需要1-3個(gè)月，甚至有用戶(hù)評(píng)論稱(chēng)返利金額被拖欠超過(guò)半年。而米折網(wǎng)等部分網(wǎng)站的用戶(hù)協(xié)議中提到，如用戶(hù)賬戶(hù)中的返利金額超過(guò)一年未被使用或提現(xiàn)，網(wǎng)站有權(quán)自行使用這部分返利。一名電商行業(yè)人士對(duì)網(wǎng)易科技表示，返利網(wǎng)站利潤(rùn)微薄，需要這部分沉淀資金來(lái)維持網(wǎng)站運(yùn)作。

記者注意到，該網(wǎng)站要求用戶(hù)推薦的好友用實(shí)名認(rèn)證的支付寶或者銀行卡成功提現(xiàn)，上線才可獲得獎(jiǎng)勵(lì)，此外，推廣賬戶(hù)和返利賬戶(hù)并不是一個(gè)賬戶(hù)，推廣賬戶(hù)需要達(dá)到10元才可以提現(xiàn)，也就是說(shuō)至少4個(gè)好友成功消費(fèi)獲得返利并提現(xiàn)后，邀請(qǐng)人才可以提現(xiàn)。

同時(shí)，還存在虛擬商品、使用優(yōu)惠券、代金券購(gòu)買(mǎi)的商品、團(tuán)購(gòu)訂單、開(kāi)增值稅發(fā)票的訂單不返利等規(guī)則。

電商網(wǎng)站態(tài)度曖昧

返利網(wǎng)站本身的模式并存在問(wèn)題，不過(guò)在返利傳銷(xiāo)風(fēng)波后，電商網(wǎng)站對(duì)返利網(wǎng)站的態(tài)度開(kāi)始轉(zhuǎn)變；在2012年6月，京東商城發(fā)布公告宣布6月份暫停所有與返利性質(zhì)網(wǎng)站CPS合作，劉強(qiáng)東甚至直言： 返利網(wǎng)站對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何價(jià)值。

不過(guò)這種情況并沒(méi)有持續(xù)太久，2013年4月京東更換域名并推出吉祥物后，京東悄然與 返利網(wǎng) 重啟合作并調(diào)高了返利比例。

2012年11月20日，淘寶聯(lián)盟也發(fā)布公告，稱(chēng)由于部分返利類(lèi)型的淘寶客在宣傳上夸大返利金額、惡意延長(zhǎng)返利賬期、故意設(shè)定眾多限制不返利等方式，侵害了消費(fèi)者與淘寶店家的利益，破壞了正常的商業(yè)秩序，從2013年起將不再支持針對(duì)淘寶站內(nèi)(包括天貓和淘寶集市)購(gòu)物返現(xiàn)金給會(huì)員或買(mǎi)家的淘寶客模式，只支持返積分、返實(shí)物、返優(yōu)惠券等非現(xiàn)金方式。

在各大返利網(wǎng)站上，淘寶、天貓、京東等大型電商仍然被放在最突出的位置，記者嘗試通過(guò)返還網(wǎng)跳轉(zhuǎn)到京東購(gòu)物，返還網(wǎng)成功讀取了京東訂單，并計(jì)算出了返現(xiàn)金額。

出現(xiàn)在返利網(wǎng)站上的合作商戶(hù)名單

與多家返利網(wǎng)站有合作的電商從業(yè)者Grace向記者提供了某返利網(wǎng)站的后臺(tái)頁(yè)面，其中包括韓都衣舍、裂帛等諸多淘品牌，而此前在接受記者咨詢(xún)時(shí)，韓都衣舍明確表示已經(jīng)終止與返利網(wǎng)站的合作。

淘寶調(diào)整政策后，返利網(wǎng)等網(wǎng)站采用虛擬幣的方式進(jìn)行返還，不過(guò)虛擬幣在站內(nèi)可以提現(xiàn)，本質(zhì)上仍然是現(xiàn)金返還。而返還網(wǎng)顯示在淘寶購(gòu)物仍然是現(xiàn)金返還，不過(guò)點(diǎn)擊返還網(wǎng)的韓都衣舍、GXG、裂帛、天貓超市等鏈接，均顯示沒(méi)有找到相關(guān)店鋪，使用淘寶鏈接搜索也無(wú)法找到。

另有部分網(wǎng)站仍然可以跳轉(zhuǎn)到天貓、淘寶的商家進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)并計(jì)算返利。

記者手記：

從現(xiàn)狀來(lái)看，返利網(wǎng)站的返利流程冗長(zhǎng)而繁瑣，且體驗(yàn)不佳；整個(gè)行業(yè)良莠不齊，同時(shí)團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠券和折扣的優(yōu)惠幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于返利網(wǎng)站三五塊錢(qián)的返現(xiàn)，再加上電商網(wǎng)站的限制，返利網(wǎng)站不可避免地走上了下坡路。