微信公共平臺(tái)被指靠微博而生 公眾號(hào)退訂比新關(guān)注多疑現(xiàn)負(fù)增長

據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，騰訊控股今天在香港市場(chǎng)開盤大跌，盤中跌破500港元，最大跌幅超過5%，收盤暴跌4.5%。不僅如此，騰訊控股連跌四日累挫11.5%，創(chuàng)1月28日以來的新低。巧合的是就在騰訊股價(jià)遭遇重挫的時(shí)候，市場(chǎng)傳來了微信公眾號(hào)出現(xiàn)負(fù)增長的消息。對(duì)此我們今天也向幾個(gè)微信公眾號(hào)的經(jīng)營者和用戶求證，大家對(duì)此都表示認(rèn)同。

記者：好多用戶開始退訂了，覺得現(xiàn)在市場(chǎng)是什么樣的？

經(jīng)營者：確實(shí)有這個(gè)情況，據(jù)我了解有一些自媒體確實(shí)有這種情況。

用戶：我去年年底的時(shí)候我關(guān)注200多個(gè)公眾號(hào)，包括有金融的、有實(shí)惠的、有娛樂的，反正現(xiàn)在我都逐漸往出刪。

今天在網(wǎng)上流傳的觀點(diǎn)主要有：

1.微信公眾賬號(hào)已經(jīng)在負(fù)增長，每天退訂的人比新關(guān)注的要多的多。

2.清理私人微信好友，給每個(gè)人發(fā)信息，發(fā)現(xiàn)很多人已經(jīng)刪掉我了。

3.微信已經(jīng)拐點(diǎn)往下走了。

4.基于微信做電商，朋友圈賣貨真心不是好主意。

5.無論多牛的內(nèi)容，也不能吸引或持久吸引人。

6.基于微信做自媒體已經(jīng)沒出路。

7.微信真的被高估。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)投資人說，隨著馬航失聯(lián)事件的發(fā)生，微博的號(hào)召力開始觸底反彈，同時(shí)隨著微信大面積對(duì)公眾賬號(hào)的封號(hào)導(dǎo)致很多公眾賬號(hào)人人自危。同時(shí)市場(chǎng)對(duì)于微信熱度下滑的擔(dān)憂日益凝重，因此在股票市場(chǎng)上騰訊的股價(jià)出現(xiàn)連日來的下挫。

不過對(duì)此也有反對(duì)的聲音。媒體人羅振宇發(fā)微博表示，別的號(hào)我不清楚，但至少 羅輯思維 微信公眾號(hào)的用戶還在平穩(wěn)增長。

但更多的用戶反映從騰訊最近的財(cái)報(bào)來看，微信的增長已經(jīng)從超過200%，回落到100%左右，而且公眾賬號(hào)的用戶數(shù)也開始平穩(wěn)發(fā)展。

然而一位微信公眾賬號(hào)的經(jīng)營者在接受《天下公司》采訪時(shí)表示，目前公眾賬號(hào)的廣告價(jià)格其實(shí)還是在不斷提升的。

經(jīng)營者：其實(shí)有兩點(diǎn)，第一點(diǎn)就是那些大號(hào)，就是該賺的錢還在賺，而且他們的價(jià)格在水漲船高，就是圈內(nèi)特別有名的這些帳號(hào)，他們收到的錢根本就沒有減少，反而是在增加。

據(jù)這位公眾號(hào)經(jīng)營者介紹，自媒體廣告推送的收入很高，而且只要小有名氣的自媒體就會(huì)有企業(yè)主動(dòng)來投放廣告。他舉例說，自己的微信公共賬號(hào)剛剛起步時(shí)候，就有不少企業(yè)主動(dòng)來找他投放廣告，而且對(duì)廣告性質(zhì)沒有什么要求，廣告費(fèi)用為2000-4000每條。比較有名的公眾賬號(hào)費(fèi)用更高，如《互聯(lián)網(wǎng)那些事兒》去年已經(jīng)有500萬的粉絲，內(nèi)部價(jià)做一條廣告推送也要2萬元，

不過一位常年為企業(yè)做新媒體營銷推廣的業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)企業(yè)選擇自媒體、公眾號(hào)本身就是為了節(jié)省成本，從另一個(gè)角度來看這本身就是在降低廣告投入的表現(xiàn)，因此自媒體的收入規(guī)模就會(huì)有天花板。

自媒體發(fā)展一直是順風(fēng)順?biāo)?，但隨著騰訊對(duì)公共賬號(hào)的管理逐漸加強(qiáng)，許多公眾賬號(hào)逐漸被關(guān)閉，去年5月份騰訊就關(guān)閉了多家?guī)賬號(hào)，理由是內(nèi)容與賬戶名不符合。

同時(shí)，騰訊也開始意識(shí)到微信降溫的風(fēng)險(xiǎn)，因此在拓展用戶的渠道上，希望通過海外拓展來填補(bǔ)國內(nèi)的困局。在今年的業(yè)績發(fā)布會(huì)上，騰訊表示， 2014年微信的市場(chǎng)營銷費(fèi)用將保持1億到2億美元的水平，但是將更加集中于那些有增長潛力和吸引力的市場(chǎng)，希望大力提高用戶的參與度。而這些市場(chǎng)更多的分布在海外。

一位營銷業(yè)內(nèi)人士表示，即使現(xiàn)在微信公共賬號(hào)還有增長，但賬號(hào)的內(nèi)容和質(zhì)量也變得參差不齊，甚至重復(fù)、抄襲、沒有營養(yǎng)的賬號(hào)讓用戶產(chǎn)生了疲憊感，不少公眾賬號(hào)出現(xiàn)了大量粉絲退訂的現(xiàn)象。這種情況自然會(huì)削弱微信用戶粘性。

一位微信公眾賬號(hào)的運(yùn)營者坦言，微信其實(shí)并不產(chǎn)生內(nèi)容，這是它的致命弱點(diǎn)。新浪微博的真正價(jià)值在于它的內(nèi)容產(chǎn)生機(jī)制。大V廣播兼互動(dòng)、草根獲取信息的微博結(jié)構(gòu)是高效的內(nèi)容產(chǎn)生機(jī)制，因?yàn)閮?yōu)秀的內(nèi)容會(huì)被大V廣而告之而激發(fā)草根創(chuàng)造內(nèi)容的動(dòng)力，民間的巨大智慧得以釋放。

根本上說，微信公共平臺(tái)是背靠新浪微博而生，吃的也是來自微博的 飯 。微信的生態(tài)結(jié)構(gòu)決定了它不會(huì)有比微博更大的產(chǎn)生內(nèi)容的動(dòng)力，微信只是一個(gè)背靠QQ從而造成用戶數(shù)眾多這個(gè)既成事實(shí)的工具，微博則是能產(chǎn)生內(nèi)容的生態(tài)環(huán)境，它們的可替代性是不一樣的。這等于想用一個(gè)無內(nèi)容產(chǎn)生結(jié)構(gòu)的類 微博 事物打敗微博，這是不可能的。