經(jīng)歷了曾經(jīng)的野蠻生長(zhǎng)后，面對(duì)花樣翻新的直播亂象和相關(guān)部門(mén)的嚴(yán)厲處罰，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)開(kāi)始尋求新突破——農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、教育課堂、國(guó)粹藝術(shù)等“正能量”內(nèi)容紛紛走進(jìn)直播間，為直播業(yè)帶來(lái)新內(nèi)容、新活力。“直播+正能量”碰撞出哪些新火花？網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)未來(lái)還有哪些可能？請(qǐng)看記者調(diào)查。
“希望大家多多打賞，不是為了我，而是為了山區(qū)的貧困兒童。”5月25日下午，一名網(wǎng)絡(luò)主播在杭州西湖邊開(kāi)始了“紅鼻子公益”直播。這是斗魚(yú)直播平臺(tái)“正能量”版塊推出的公益活動(dòng)，網(wǎng)友的打賞將全部捐獻(xiàn)給貧困兒童。實(shí)時(shí)刷新的“人氣值”顯示，有4.6萬(wàn)人觀看了這場(chǎng)直播。
目前，像這樣傳播“正能量”的直播，幾乎登上了所有大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直播間。
直播仍火熱
2016年整體營(yíng)收達(dá)到218.5億元，網(wǎng)民總體滲透率達(dá)47.1%；門(mén)檻低、來(lái)錢快，吸引年輕人進(jìn)駐
在廣州讀本科的蘇倩大學(xué)讀了不到三年，她已經(jīng)在映客直播上做了近兩年的主播——每晚為粉絲們唱兩三個(gè)小時(shí)的歌。
蘇倩在校外租了房子，和同校另一位也在做網(wǎng)絡(luò)主播的同學(xué)一起，一人一個(gè)房間。那是她們的“王國(guó)”，每到晚上，她們就成了成千上萬(wàn)粉絲的“女王”。
蘇倩說(shuō)，直播不僅能掙錢，還能滿足自己的表演欲。經(jīng)過(guò)直播平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司的抽成后，她平均一個(gè)月可以拿到1.2萬(wàn)元，是本校大多數(shù)畢業(yè)生月工資的兩倍多。
當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)主播們的財(cái)富神話經(jīng)過(guò)媒體的渲染，成為直播平臺(tái)最好的廣告。蘇倩稱，她身邊很多有才藝的女生都注冊(cè)成了主播，而且越來(lái)越多的男生也加入了主播行列。
“我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播是個(gè)大趨勢(shì)，誰(shuí)的手機(jī)里沒(méi)有幾個(gè)直播軟件？”蘇倩覺(jué)得自己趕上了好時(shí)候。開(kāi)始于2005年的網(wǎng)絡(luò)直播，在2016年出現(xiàn)井噴式發(fā)展。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演（直播）社會(huì)價(jià)值報(bào)告》顯示，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）整體營(yíng)收達(dá)到218.5億元，平臺(tái)數(shù)量250多家，用戶規(guī)模3.44億。網(wǎng)民總體滲透率達(dá)47.1%，其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%。
不過(guò)，為了提高關(guān)注度，多獲“打賞”，一些人不惜以“出位”表現(xiàn)嘩眾取寵。“男子在四川涼山州做慈善，結(jié)束直播后將錢拿回”“女主播藏身故宮直播慈禧床榻”“女子直播大學(xué)女生宿舍”等事件跌破“三觀”，甚至有色情淫穢內(nèi)容出現(xiàn)。“很多主播穿衣打扮、說(shuō)話方式都有經(jīng)紀(jì)公司培訓(xùn)，目的就是吸引粉絲多打賞。”蘇倩說(shuō)。
“門(mén)檻低、來(lái)錢快，是直播平臺(tái)吸引年輕人進(jìn)駐的主要原因。”中國(guó)直播榜CEO姜一稱，門(mén)檻低主要表現(xiàn)在注冊(cè)成為主播時(shí)，身份認(rèn)證手續(xù)簡(jiǎn)單，且無(wú)需繳納任何費(fèi)用；來(lái)錢快表現(xiàn)在“打賞”上，網(wǎng)絡(luò)主播將粉絲們?yōu)槠滟?gòu)買的虛擬物品賣掉即可獲取抽成，而這就有賴于提高訪問(wèn)量和關(guān)注度。不過(guò)姜一認(rèn)為，隨著直播行業(yè)逐漸規(guī)范，對(duì)主播的要求也將越來(lái)越高。