日前，為期三天的2014老區(qū)紅-第十七屆世博威國際健康產(chǎn)業(yè)博覽會在上海國際展覽中心圓滿閉幕。據(jù)了解，憑借世博威 理念+平臺+渠道+營銷+傳播 的多元營銷傳播體系，眾多參展企業(yè)都取得了不錯的招商及品牌傳播效果，并取得 企業(yè)+會展+產(chǎn)業(yè)+社會 的四元精準營銷結(jié)構(gòu)和價值共鳴。我們以典型成長型企業(yè)為例，剖析世博威經(jīng)過10年歷史，探索出如何為企業(yè)提供系統(tǒng)服務(wù)的模式。

　　理念:一拍即合 強強聯(lián)手

　　據(jù)了解，本屆健康產(chǎn)業(yè)博覽會共來自全球法國、美國、韓國等23個國家的300家參展商亮相，設(shè)置了有機食品、食用油及橄欖油、高端飲品、保健食品、醫(yī)療器械及康復(fù)等5大專題展區(qū)，集中、系統(tǒng)地演繹了中國大健康產(chǎn)業(yè)的新氣象。

　　據(jù)了解，通過10年積淀，世博威健博會伴隨很多企業(yè)從小到大或在中國市場站穩(wěn)腳跟，如蒙牛、光明、君樂寶、韓國正官莊、德國施耐德等。世博威健博會被商務(wù)部評定為中國健康領(lǐng)域唯一受政府支持補貼的重點展會，成為健康業(yè)界公認的亞洲規(guī)模最大、效果最好、人氣最旺的行業(yè)盛會，并與全球40多個國家和地區(qū)政府部門、業(yè)內(nèi)專家、健康機構(gòu)等建立合作關(guān)系，連續(xù)召開了三屆世界健康產(chǎn)業(yè)大會。世博威健博會秘書長洪飛說： 下一個十年，我們要通過展會品牌影響力、社會影響力和參展效果提升等，打造世界大健康產(chǎn)業(yè)第一大展。

　　老區(qū)紅致力于打造中國乃至世界水及飲品領(lǐng)導(dǎo)品牌，為更多人健康保駕護航。世博威與老區(qū)紅雙方一拍即合，強強聯(lián)手，聯(lián)合進行招商并成為健博會獨家總冠名商，成為展會為企業(yè)系統(tǒng)服務(wù)的樣板。當(dāng)然，打造平臺才是企業(yè)參展效果的基礎(chǔ)。10年來，世博威與近萬家企業(yè)密切合作，打造世界大健康領(lǐng)域的采購平臺、商貿(mào)平臺、交流平臺、品牌平臺、傳播平臺。

　　招商：精準營銷無縫溝通

　　據(jù)了解，世博威專門為老區(qū)紅搭建了信息搜集與招商團隊，從成千上萬條代理商信息中進行層層篩選，最后選出200多條信息，給他們發(fā)送資料、進行一對一溝通等，最終有10幾條有價值信息貢獻給老區(qū)紅，為老區(qū)紅與代理商有效合作打下基礎(chǔ)。老區(qū)紅通過與有效代理商深度洽談，了解到他們的需求、問題、痛點等，改進自己的代理商政策、宣傳方向、配備更合適招商人員等，為上海展會的深度爆破打下基礎(chǔ)。

　　據(jù)了解，老區(qū)紅融合紅色文化和高端健康茶飲料獨特理念，設(shè)計了亮麗、高端、大氣、上檔次的展臺，并營造了 中國夢 氛圍，展示了企業(yè)誠信理念、長遠發(fā)展愿景等，在展會現(xiàn)場編織了一道亮麗風(fēng)景，贏得了高度關(guān)注，并一舉獲得第十七屆世博威國際健康產(chǎn)業(yè)博覽會組委會產(chǎn)品金獎。另外，老區(qū)紅還在積極布局天然水產(chǎn)品，買斷XXX50年開采權(quán)，準備通過茶飲料和健康水雙管齊下，帶給更多人健康之 飲 。

　　 老區(qū)紅脫胎于革命精神，成長于老區(qū)文化，倡導(dǎo)本真、樸實回歸自然真我的價值情感。 老區(qū)紅品牌相關(guān)負責(zé)人表示，公司團隊以長征精神為主旨思想，以星火燎原為奮斗目標，致力于老區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的研發(fā)及老區(qū)文化的推廣，也將為中國 飲 行業(yè)帶來誠信之風(fēng)。

　　傳播：高度傳播 誠信力量

　　 良好的口碑和知名度是企業(yè)立于不敗之地的根本，而健康行業(yè)展會則是成本低廉、效果顯著的營銷利器。 有國內(nèi)知名營銷專家曾如此斷言。他表示，展會營銷不僅體現(xiàn)在企業(yè)與專家、群眾多渠道交流上，還包括主辦方搭建的各種宣傳平臺。

　　據(jù)世博威健博會相關(guān)負責(zé)人介紹，相比往年，此次展會的宣傳工作再次得到提升。在網(wǎng)絡(luò)宣傳中，搜索推廣拓展、網(wǎng)盟推廣、新聞、圖片、視頻等多管齊下;在傳統(tǒng)媒體宣傳中，通過社區(qū)廣告、電梯框架廣告等形式，投放在高檔社區(qū)及健康產(chǎn)業(yè)密集區(qū)域，并和當(dāng)?shù)貦?quán)威報紙開展合作。此外，此次展會加強新媒體宣傳，借助官方微博進行粉絲通推廣，全天24小時隨時推送展會信息，信息量涉及到各個行業(yè)。

　　此外，展會組委會還聯(lián)合傳播公司進行品牌推廣，包括報紙、電視臺、電臺以及新媒體，為搭建更加具有高度、深度、實效的平臺提供了基礎(chǔ)。浙江電視臺、上海電視臺等媒體都予以報道。而在整個傳播過程中，將老區(qū)紅的健康、天然、誠信等核心信息巧妙直入，全面塑造 中國高端天然草本植物茶飲料第一品牌 形象。

　　 老區(qū)紅茶飲料以仙草加普洱為原料，消費者容易接受，而紅色文化又讓人感覺踏實。 一位張姓代理商坦言，這樣一個品牌牽手備受世界矚目的健康產(chǎn)業(yè)盛會，老區(qū)紅的 走紅 也在情理之中。

　　成長于老區(qū)文化、以長征精神為文化底蘊，致力于打造健康、天然卻又蘊含歷史積淀的綠色茶飲料老區(qū)紅，正是通過這種強強聯(lián)手的模式，在中國茶飲料發(fā)展勢頭迅猛的形勢下 橫空出世 。