會展業(yè)作為深圳重要高端服務(wù)業(yè)，2014年取得更多更大更強(qiáng)的發(fā)展有目共睹，作為關(guān)注和推介、報道深圳會展業(yè)發(fā)展的主流媒體，深圳商報會展版十年如一日，始終以寬廣的視野宣傳深圳會展、推動深圳會展邁向新高度。2014年即將過去，在總結(jié)豐碩成果的同時，看看2015年該如何闊步前行，小編收集到以下關(guān)鍵詞，并邀請業(yè)界專家加以解讀，希望對行業(yè)發(fā)展有所裨益。

　　關(guān)鍵詞 增長

　　據(jù)深圳會展中心初步統(tǒng)計(jì)，2014年全年展會96個，總展出面積275萬平方米，比上年大幅增長。業(yè)界專家估計(jì)，包含全市其他非專業(yè)場館，預(yù)計(jì)全年各類展覽總面積在350萬平方米，在全國會展業(yè)一線城市穩(wěn)坐第四位置。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市科技類、專業(yè)類展會占到全部展會的80%，在全國一線城市名列前茅。消費(fèi)類展會近5年來后發(fā)優(yōu)勢明顯，展會增長迅速，從會展中心發(fā)散開去，到寶安、龍崗、南山各大區(qū)域體育、會展場館。

　　記者從各舉辦方獲得信息，2014盡管經(jīng)濟(jì)宏觀面依舊不太樂觀，制造業(yè)未見起色，深圳以產(chǎn)業(yè)、科技為主力的展覽會受到較大影響，但是還是有50%的展會保持了增長。

　　關(guān)鍵詞 隱憂

　　隱憂1.深圳會展場館面積不足。2014深圳會展業(yè)最奪人眼球的新聞要算 醫(yī)博會離開深圳 了，4月15日，由國藥勵展舉辦的中國國際醫(yī)療器械博覽會宣布下年度移師上海，淚別深圳。這個由深圳市相關(guān)部門合力引進(jìn)的優(yōu)質(zhì)大展在深圳共舉辦4屆，包括醫(yī)博會在內(nèi)的深圳十個超10萬平方米的大展幾乎每年都在向有關(guān)決策部門呼吁：盡快建設(shè)新展館，展覽場地不夠用。然而醫(yī)博會等不到深圳新展館建成的那一天了，展會的飛速發(fā)展讓他們決定去更大的空間展示自己。場館受限成為制約深圳會展業(yè)做大做強(qiáng)的硬傷。

　　隱憂2.展會惡性競爭加劇。有世界第一光電展之美譽(yù)的中國光博會，其LED展原為國內(nèi)最大規(guī)模同業(yè)專業(yè)展，在其他相關(guān)展會持續(xù)開展LED項(xiàng)目展，最多時候同類展會六七個之多，導(dǎo)致客戶分散流失加劇，成就了臨近城市的同類展會。同時深圳同類的消費(fèi)購物展、電子信息類專業(yè)展、家居飾品類展等也存在非理性競爭問題。

　　隱憂3.會展宣傳力度不夠。會展是產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)音器和播種機(jī)，也是市場營銷和業(yè)界交流的大平臺，縱觀另外三大一線城市，會展廣告信息、展會資訊在各大傳統(tǒng)媒體、新媒體展示自身品牌要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過深圳，舉辦機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)抓住舉辦展會時機(jī)，適時推廣宣傳展會的品牌和美譽(yù)度。

　　關(guān)鍵詞 方向

　　深圳會展業(yè)2015年如何發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士和專家有諸多看法，這里我們羅列一些為行業(yè)決策者參考。展會是否越大越好？ 其實(shí)專業(yè)的展會它有一定的規(guī)模，大只是一個方面，比如珠寶展，曾經(jīng)也有盲目擴(kuò)大的時代，但是市場并不認(rèn)可。 深圳邦友展覽有限公司總經(jīng)理吳浩介紹到，展會是產(chǎn)業(yè)和市場的反映，一個展會的興衰，除了展會本身的技術(shù)因素，更大的原因是產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)的發(fā)展。會展業(yè)如何發(fā)展?我們收集了如下幾點(diǎn)建議，供會展業(yè)同行參考：

　　1.建立健全會展業(yè)行業(yè)機(jī)構(gòu)，行業(yè)自律、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)交流、行業(yè)培訓(xùn)、行業(yè)整合推廣等，讓大家找到可以依靠的組織。

　　2.政府持續(xù)加大對會展產(chǎn)業(yè)和政策的雙扶持。深圳市政府每年都對深圳品牌展會給予政策和資金上的大力支持，為品牌展會的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)良多。業(yè)界希望在展裝、整合推廣、媒體宣傳等會展產(chǎn)業(yè)鏈上給予更多的扶持和關(guān)注。

　　3.籌備會展產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和會展產(chǎn)業(yè)基地。會展業(yè)界相關(guān)人士建議，深圳會展業(yè)展會的質(zhì)素相當(dāng)高，管理也很規(guī)范，十來個展會獲得國際展覽聯(lián)盟UFI的認(rèn)可，有條件的展覽企業(yè)可以嘗試組建會展產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，同時可申請籌備會展產(chǎn)業(yè)基地，以利于高端服務(wù)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　4.加緊建設(shè)大型會展場館和分場館。由于深圳會展產(chǎn)業(yè)的幾何級發(fā)展，深圳會展場館始終跟不上展會擴(kuò)張的需求，有必要再建設(shè)一個超大規(guī)模的新國際會展中心，并預(yù)留發(fā)展用地。

　　5.爭取舉辦全國性和國際性的會展業(yè)理論和產(chǎn)業(yè)研討會：會展業(yè)作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)對社會經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)巨大，如何發(fā)展，如何借鑒他山之石，需要集全國乃至世界智慧，需要專家學(xué)者、業(yè)界領(lǐng)袖共同獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，舉辦行業(yè)峰會有助于深圳會展產(chǎn)業(yè)整體質(zhì)素的提高。

　　6.推薦優(yōu)秀品牌會展邁向資本市場。深圳會展行業(yè)機(jī)構(gòu)可適時推薦深圳十大優(yōu)秀品牌會展給資本市場，創(chuàng)業(yè)板、海外資本市場等都可以考慮。有利于深圳會展業(yè)未來真正市場化、國際化、規(guī)范化。

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