隨著10號晚上零時(shí)的到來，一年一度的雙十一購物節(jié)拉開了帷幕。在2017年天貓全球購物狂歡節(jié)上，天貓成交額三分鐘破百億。截至今天（１１號）下午13點(diǎn)09分，雙十一實(shí)時(shí)交易數(shù)據(jù)顯示，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額超1207億元，已超2016年雙11全天成交額。此外，今年交易額的無線成交占比為91%，而去年這一數(shù)字為81.87%。移動(dòng)端已成為網(wǎng)購消費(fèi)方式的主流，為新型零售業(yè)態(tài)發(fā)展提供必要支持。從天貓訂單分布上來看，上海居城市成交榜第一，隨后是北京、杭州、廣州和深圳。

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此前，另一電商平臺京東也公布了雙十一數(shù)據(jù)，從１１月１日零點(diǎn)至１１日７點(diǎn)，下單金額累計(jì)達(dá)１０００億。根據(jù)京東方面的數(shù)據(jù)，累計(jì)下單金額前五位省市分別是廣東、北京、江蘇、上海和四川。觀察人士表示，可支配收入的提高推動(dòng)了“雙11”的電商消費(fèi)。而線上經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，線下消費(fèi)品結(jié)構(gòu)也在不斷升級。以下詳細(xì)報(bào)道：
當(dāng)天，2017年天貓雙11晚會在上海梅賽德斯奔馳中心舉行。妮可·基德曼、郎朗、范冰冰、吳亦凡、莫文蔚等明星齊齊上陣助力天貓雙11。在眾多明星的助力下，以及前期預(yù)售的鋪墊，11日零時(shí)，天貓10秒成交額超過16億元，3分鐘破百億，支付最高時(shí)可達(dá)25.6萬筆/秒。取得這樣的成績，整個(gè)團(tuán)隊(duì)做了大量的工作。阿里巴巴CEO張勇說：“為今年雙11，我們整個(gè)準(zhǔn)備工作，從我們底層系統(tǒng)，云計(jì)算資源到所有創(chuàng)新的消費(fèi)者互動(dòng)玩法，到我們跟全社會商家，無論是線上還是線下、國內(nèi)還是國外，各種創(chuàng)新機(jī)會，我們做了很多準(zhǔn)備，也希望這一天能夠讓消費(fèi)者有一個(gè)完全不同的體驗(yàn)。”
今年，阿里巴巴雙11著力打造“新零售”這一特點(diǎn)。而另一大電商巨頭京東也提出了“無界零售”。兩者都力求在線下渠道與消費(fèi)者直接接觸。有分析指出，這是因?yàn)殡S著電商行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，缺乏線下優(yōu)勢支撐的瓶頸逐漸顯現(xiàn)。此外，在第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)分析師李雪峰看來，在關(guān)注靚麗的銷售額以外，消費(fèi)者的變化也值得關(guān)注。他說：“我想跟大家分享一下消費(fèi)品類的升級。我們從消費(fèi)者滲透率看，我們可以看到很明顯的趨勢。我們看到傳統(tǒng)線上品類，比如服裝、鞋、手機(jī)、數(shù)碼等產(chǎn)品，消費(fèi)品人數(shù)快速增長，但滲透率是在略微下降，因?yàn)檫@些產(chǎn)品非常成熟了。但反觀，我們看到母嬰、美妝、食品、個(gè)人護(hù)理等新興品類消費(fèi)者的滲透率在快速增長。也就是說，整個(gè)線上越來越普遍融入（消費(fèi)者）生活。這也是近幾年的一個(gè)大趨勢。”

天貓雙11發(fā)言人楊磊磊也表示，從宏觀來看，中國消費(fèi)的需求也才剛剛啟動(dòng)。他說：“通常大家說農(nóng)產(chǎn)品附加值不高，但我們平臺上有很多有機(jī)米、品牌大米、貢米之類的，通過對自己產(chǎn)品深度挖掘，通過電子商務(wù)平臺 匹配到它的用戶，它就會變成富有特色的、有深度附加值產(chǎn)品。在我看來，未來根據(jù)需求定制某類產(chǎn)品是行得通的。這也意味著減少庫存情況下，極大縮短供應(yīng)鏈，加快貨物流轉(zhuǎn)。如果這種效率提升是既然趨勢的話，一定會有更深的消費(fèi)潛力會被挖掘出來。